Als je je website laat maken is het handig om meteen zoekwoordonderzoek te doen. Sowieso is het nuttig om regelmatig je website te onderzoeken op zoekwoorden. Zoekwoordonderzoek is de basis van zoekmachineoptimalisatie en gebruik je als basis voor de navigatiestructuur van je website.

Voordelen zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek levert je veel inzicht op in: 

• hoe jouw website scoort
• welke zoekwoorden je concullega's gebruiken
• en de markt waarin je actief bent.

Waarom is dit handig om te weten? Het geeft je inzicht in welke informatie jouw gebruikers opzoeken. Je kunt er op deze manier achter komen welke pagina’s geoptimaliseerd dienen te worden, zodat je die informatie kunt afstemmen op de verwachtingen van je bezoekers. Het uiteindelijke doel is om meer bezoekers aan te trekken, waardoor je mogelijk meer naamsbekendheid genereert en je product of dienst meer kunt aanbieden.

Zoekwoorden bepalen

Om meer traffic naar je website te genereren is het belangrijk om te weten met welke woorden (potentiële) klanten naar je zoeken. Door regelmatig zoekwoordonderzoek te doen houd je verbinding met je doelgroep. Hoe begin je? Door eerst te bepalen met welke woorden je gevonden wilt worden. Let wel op het verschil tussen woorden en termen. Een zoekwoord is bijvoorbeeld ‘vakantie’, maar een zoekterm is ‘klimvakantie in Italië’.
Hoe kom je aan je zoekwoorden?
* zelf bedenken
* kijk ook eens in flyers, folders en brochures voor inspiratie
*raadpleeg bronnen als websites van concullega’s, zoekwoord – en synoniemenhulpprogramma’s als:

• Google Analytics om te weten te komen door welke zoekwoorden gebruikers naar je site komen en welke woorden de meeste bezoekers opleveren
• Google Adwords: als je hier zoekwoorden intypt krijg je relevante suggesties te zien
• Ubersuggest: gebaseerd op Google Suggest. Tip! Nog meer zoekwoordensuggesties door 'expand' aan te vinken.

Werk volgens dit stappenplan

Je doorloopt een aantal stappen als je zoekwoordonderzoek doet:

1. Brainstorm over soorten zoekwoorden (in deze fase is het nog niet nodig om definitieve zoekwoorden te formuleren, verdeel je informatie onder in groepen. Usergenerated content: betrek je gebruikers bij het brainstormen, denk in associaties). Een tool die ik vaak gebruik voor brainstoirmsessies is Freemind, een gratis open source mindmaptool.
2. Breng een ordening aan in de brainstormresultaten
3. Aanvullen/verrijken van zoekwoorden
   Neem bijvoorbeeld enkelvoudige en meervoudige zoekwoorden, als ‘tekst’ en ‘teksten’ op. Of synoniemen.
4. Filteren van niet-relevante zoekwoorden
   Schrap zoekwoorden die niet relevant zijn. Hiervoor kun je bijvoorbeeld Google Insights voor Search gebruiken. Dit programma geeft je inzicht in het gebruik van woorden over een bepaalde periode.
5. Kiezen van topzoekwoorden
6. Kies één of twee zoekwoorden die onderscheidend zijn van je concurrenten en maak een apart document met de meest belangrijke woorden.

Probeer deze volgorde aan te houden, dan weet je zeker dat je niets over het hoofd ziet.

Input voor website

Klaar met zoekwoordonderzoek? Gebruik de resultaten als input voor het inrichten van je website. Je kunt nu pagina’s maken gericht op de belangrijkste zoekwoorden. De zoekwoorden waarmee je nu aan de slag kunt dienen als basis van webteksten. Check regelmatig hoe goed je website scoort in Google. Voor het maken van links gebruik je ook de belangrijkste zoekwoorden.

Gebruik de checklist uit mijn eerdere blog om je content googleproof te maken.
Als je aan de slag bent gegaan met het zoekwoordonderzoek, ben ik benieuwd hoe dat ging. En ik hoor graag of je wat aan deze blog hebt gehad!